سئو چیست ؟

سئو چیست ؟

صاحب‌نظران و اهالی فن هر کدام تعریفی برای سئو -یا آن‌طور که در سایر نقاط دنیا خوانده می‌شود،اس‌ای‌او- دارند. مثلا تعریف ویکی‌پدیا که گوگل هم آن را در پاسخ سوال What Is SEO? نمایش می‌دهد، می‌گوید: «بهینه سازی برای موتور جستجو (سئو)، پروسه‌ی تاثیرگذاری بر میزان نمایش یک وب‌سایت یا یک صفحه‌ی اینترنتی در نتایج طبیعی، یا غیرپولی (ارگانیک) موتورهای جستجو است.» یا وب‌سایت معتبر سرچ انیج لند تعریفی به این شکل ارائه می‌دهد: «اس‌ای‌او که مخفف عبارت بهینه سازی برای موتور جستجو است، پروسه‌ی جذب ترافیک از نتایج جستجوی رایگان، ارگانیک، ادیتوریال و طبیعی موتورهای جستجو است.»

منظور از نتایج ارگانیک، رایگان، ادیتوریال و طبیعی، به طور کلی نتایجی هستند که شما بدون پرداخت هزینه‌ی تبلیغاتی و صرفا بنا به لیافت و ظرفیت وب‌سایت خود در موتورهای جستجو نمایش داده می‌شوید و از آن طریق ورودی جذب می‌کنید.

سوا از تعاریف بالا که درست و تقریبا جامع هم هستند، به شخصه، سئو را فن رفیق شدن با گوگل می‌دانم. یعنی چی؟

یعنی سئو، آن پروسه‌ای است که فرد یا گروهی با امکانات و ابزار و دانش کافی، تمام جوانب هم‌گام‌سازی وب‌سایت با فاکتورها، المان‌ها و قوانین موتورهای جستجو را به طور دقیق، نظارت‌شده و پیوسته انجام می‌دهند. این پروسه -و نه پروژه- از مراحل تحقیق برای ایجاد وب‌سایت شروع شده و تمام گام‌های بعدی از جمله طراحی وب‌سایت، بررسی رقبا، ایجاد محتوای مناسب و غیره و غیره را شامل می‌شود.

سئو چیست

تصویر از searchimisation.com

هزینه‌های سئو

اگر کسی به شما گفته که سئو به تنهایی شما را مولتی‌بیلیونر می‌کند یا اگر کسی گفته کار آسانی‌ست یا بالعکس شخصی به شما گفته که بود و نبود سئو یکی است، دروغ گفته!

سئو نه ساده است و نه سخت. نه به تنهایی باعث موفقیت وب‌سایت شما می‌شود نه بدون آن، موفقیت وب‌سایت ممکن خواهد بود. در یک کلام: شما باید سئو را به شکل مدیریت شده و با استراتژی بلند مدت پیگیری کنید و در عین حال، دلخوش و دلبسته به این نباشید که سئو معجزه کند.

درخت بازاریابی اینترنتی

تصویر از mainlinemedia.com

هزینه‌هایی که باید برای سئو بپردازید، به گمان من، بیش‌تر از هزینه‌ی مالی، هزینه‌ی فکری و هزینه‌ی زمانی است. اگر عجله دارید، به فکر شغل دیگری باشید. سئو کار یکی دو ماه نیست و صبر، تداوم و تیزهوشی می‌خواهد. اگر وب‌سایتی دارید که تاکنون اصلا به فکر بهینه سازی آن نبوده‌اید، خب، اشتباه بزرگی کرده‌اید! اما اگر باز هم همین‌طور بی‌خیال سئو بمانید، اشتباه بزرگ‌تری مرتکب شده‌اید.

وقت صرف کنید و مقالات مختلف را مطالعه کنید. قدم به قدم جلو بروید و نظرات متفاوت را بشنوید. به یک وب‌سایت و یک مرجع اکتفا نکنید. اگر این مقاله را در مورد سوال سئو چیست مطالعه می‌کنید، دیگر وب‌سایت‌های مشابه را نیز برای این سوال جستجو کنید. علاوه بر آن به حرف‌های همه‌ گوش نکنید! سوا از سطح دانش نویسنده‌های مطالب، گاها استراتژی یا تکنیکی برای سئو در گذشته به خوبی جواب می‌داده که امروز دیگر آن تاثیر سابق را ندارد. از این رو پیشنهاد می‌کنم، هم‌چنان که در بسیاری مشاغل امروز، تسلط بر زبان انگلیسی اگر مساله‌ی اصلی نباشد، قطعا باعث پیشرفت بیش‌تر و به‌روز‌تر می‌گردد، به شکل مداوم به وب‌سایت‌های به‌روز و تقریبا مرجع برای مسائل سئو مراجعه کنید و اگر لازم است، برای همین یک قلم کار هم که شده زبان انگلیسی خود را تقویت کنید.

وب‌سایت‌هایی مثل Search Engine Land، Search Engine Watch، Search Engine Journal، SEO Moz، SEO Chat تا خرخره پر از اطلاعاتی هستند که به درد شما خواهد خورد. مشکل ما در سئو، کمبود اطلاعات نیست، بلکه اجرای اطلاعات و دانسته‌هایمان است. پس تنبلی نکنید؛ بخوانید و صد البته اجرا کنید.

شرکت‌ها‌ی بسیار بسیار معتبری در سطح دنیا هستند که با تیم‌های مجرب، مشغول فعالیت در حوزه‌ی تخصصی سئو می‌باشند. شماری از بزرگ‌ترین این شرکت‌ها را در زیر فهرست کرده‌ام. اغلب سایت‌های این شرکت‌ها، وبلاگ یا بخشی دارند که مرتبا با آخرین استراتژی‌ها، متودها، اخبار، اطلاعات و آموزش‌های مرتبط با سئو به‌روز می‌شود. پس از آن‌ها غافل نشوید.

Red Evolution | SEO Moz | SEO Company London UK | SEO.com | OrangeSoda | Iacquire | Evoba | Think Big Sites | SEO Valley | Straight North | Ignite Visibility | SearchRPM | Monitor SEO | Cynexis | Digital Current | SEO Image | WebpageFX | Customer Magnetism | Dot Com Infoway | Higher Visibility | SEO.fr

بازاریابی و درآمدزایی از سئو

قسمت شیرین قصه این‌جاست! پس از این‌که شما با صبر و دقت و به نوعی استقامت در بهینه سازی وب‌سایتتان پیشرفتید، آن‌گاه فصل درو می‌رسد. اگر پروسه‌ی سئویی که در پیش گرفتید، نقشه‌ی راه صحیحی داشته باشد، شما از همان هفته‌های اول، باید نتایج آن را در کسب‌و‌کار خود مشاهده کنید.

گاها می‌شنویم که برخی از روی ساده‌انگاری ادعا می‌کنند که شما به جای سئو می‌توانید مثلا پاپ‌آپ خریداری کنید و روزانه چندین هزار بازدیدکننده داشته باشید؛ در صورتی که جذب هزار ورودی از موتورهای جستجو، زحمت بسیار زیادی دارد.

این افراد اصولا با مفهوم بازدیدکننده‌ی هدف و تبلیغات هدفمند ناآشنا هستند. شما به عنوان مثال با خرید پاپ‌آپ، بازدیدکننده‌ی هدفمندی نخواهید داشت و علاوه بر آن، باز مثلا در مورد پاپ‌آپ، اشخاص بازدیدکننده معمولا در کم‌تر از چند ثانیه، صفحه‌ی بازدشده را می‌بندند.

در مورد بازدیدکننده‌ی هدفمند و تبلیغات هدفمند در آینده مطلبی خواهم نوشت، اما به طور کلی، بازدیدکننده‌ی هدفمند یعنی فردی که مشخصا و از روی تمایل به دنبال کسب‌و‌کار یا وب‌سایت شما می‌چرخد و این افراد هستند که باعث رونق کسب‌و‌کار و وب‌سایت شما می‌شوند. و بهترین تبلیغات هدفمند، همین سئو است که صحبتش را می‌کنیم. چرا که وقتی شخصی به دنبال کتابهای الکترونیکی می‌گردد، طبیعی‌ست که عباراتی مثل دانلود کتاب یا دانلود کتاب الکترونیکی را جستجو کند و وقتی وب‌سایت دانلود کتاب شما، در این کلمات بهینه سازی شده باشند، فرد مخاطب، دقیقا به چیزی که می‌خواهد می‌رسد. و البته شما هم همین‌طور.

سئوی کلاه سفید و کلاه سیاه

سئوی کلاه سفید یا همان White Hat SEO به زبان ساده یعنی این‌که شما از استراتژی‌ها و تکنیک‌هایی استفاده کنید که قوانین و سیاست‌های موتورهای جستجو را کاملا رعایت کرده و در عین حال بر اساس نیازهای مخاطبان و کاربران‌تان نیز باشد. یعنی این‌که سعی نکنید با تکنیک‌هایی مثل خرید بک‌لینک، بازدید غیر واقعی، کلک‌های کیورد و غیره سر موتورهای جستجو را کلاه بگذارید. و در سمت دیگر ماجرا سئوی کلاه سیاه یا همان Black Hat SEO وجود دارد که دقیقا زمانی صدق می‌کند که شما سعی می‌کنید موتورهای جستجو را با تکنیک‌هایی که مطابق با قوانین و سیاست‌هایشان نیست و با استفاده از راه‌هایی مثل همان خرید بک‌لینک و بازدید غیرواقعی سر موتورهای جستجو را گول بمالید! این نوع نگاه متقلبانه، می‌تواند به قیمت مرگ وب‌سایت تمام شود؛ که در آینده در مورد آن بیش‌تر خواهم نوشت.

برای اطلاعات بیش‌تر از قوانین و سیاست‌های رسمی گوگل، بینگ و یاهو می‌توانید صفحات لینک شده را مطالعه بفرمایید. هم‌چنین می‌توانید راهنمای ابتدایی بهینه سازی برای موتور جستجوی گوگل را از این‌جا دانلود کنید.

موتورهای جستجو یعنی گوگل و بس!

تا این‌جای مقاله، هی نوشتم موتورهای جستجو، اما ته دلم می‌گفتم گوگل! به این آمار دقت کنید:

سهم موتورهای جستجو

تصویر از positionly.com

همان‌طور که مشاهده کردید، سهم گوگل از بازار موتورهای جستجو (یا Search Engine Market Share) هفتاد و یک درصد است. و موتورهای دیگری مثل بیدو، یاهو، یاندکس و بینگ با اختلاف بسیار عمیقی پشت سر گوگل ایستاده‌اند. در نظر داشته باشید که این آمار جهانی‌ست و مثلا وقتی گفته می‌شود Baidu که یک موتور جستجوی چینی است، ۹.۳۴ درصد سهم دارد، باید متوجه جمعیت چین هم باشیم. یا همین‌طور در مورد موتور جستجوی Yandex که روسی است. یا موتورهای جستجوی Bing و AOL که اغلب امریکایی‌ها می‌پسندند. علاوه بر این‌ها، این آماری است که وب‌سایت positionly.com ارائه کرده است و دیگر مراجع اغلب سهم بیش‌تری برای گوگل قائل هستند. مثل وب‌سایت statista.com که می‌گوید در جولای ۲۰۱۴، بیش از ۸۸ درصد سهم بازاهای جستجو از آن گوگل است. در ایران، سهم گوگل بیش از ۹۰ درصد از بازار موتورهای جستجو است.

این‌ها همه یعنی اگر شما تمام موتورهای جستجو را کاملا رها کنید و با گوگل رفیق باشید، کفایت می‌کند. نه تنها به این دلیل که گوگل سلطان موتورهای جستجوست و شما اصولا اگر در گوگل جایگاه خوبی داشته باشید، دیگر نیازی به سایر موتورهای جستجو ندارید، بلکه اگر شما قوانین و سیاست‌های گوگل را پیروی کنید، اتوماتیک‌وار، اغلب قوانین و سیاست‌های دیگر موتورها را نیز رعایت کرده‌اید و از آن‌ها نیز ورودی خواهید داشت.

مراجع رسمی گوگل برای اخبار و آموزش‌های سئو وبلاگ، گوگل‌پلاس، یوتیوب، توییتر و مرکز کمک‌رسانی گوگل می‌باشد.

در مقالات و مطالب آینده، سئو را پله پله باز خواهم کرد و جزئیات بیش‌تری را مورد بررسی قرار خواهم داد. امیدوارم مطلب حاضر، به قدر کفایت مفید باشد.

در انتها، می‌توانید جدول تناوبی سئو که شامل فهرست دقیق و جامعی از عوامل موثر در بهینه سازی وب‌سایت است را مشاهده کنید:

جدول تناوبی سئو

تصویر از searchengineland.com

جدول تناوبی سئو

تصویر از searchengineland.com

درباره نویسنده

مترجم، فعال حوزه سئو و دنیای وب. علاقه‌مند به موسیقی و سازهای سنتی، سینما و ادبیات.

مطالب مرتبط

2 نظر

نظر بدهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *